Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), thiết kế bao bì đóng vai trò quan trọng không chỉ trong việc bảo vệ sản phẩm mà còn là công cụ truyền tải thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Tuy nhiên, bao bì không phải là thứ “mãi mãi” – nó cần được điều chỉnh để phù hợp với sự thay đổi của thị trường, thị hiếu người tiêu dùng và mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp. Vậy, khi nào thì doanh nghiệp FMCG nên cân nhắc việc thay đổi thiết kế bao bì? Hãy cùng EPrint tìm hiểu những dấu hiệu và thời điểm thích hợp cho việc này.
Khi muốn tái định vị thương hiệu
Một trong những lý do hàng đầu khiến doanh nghiệp FMCG cần thay đổi thiết kế bao bì là khi họ muốn tái định vị thương hiệu. Điều này có thể xuất phát từ mong muốn tạo ra hình ảnh mới, thu hút đối tượng khách hàng mới hoặc nổi bật trong mắt khách hàng hiện tại. Ví dụ, nếu một thương hiệu vốn nổi tiếng về sự tiện lợi và giá rẻ nhưng lại muốn chuyển sang hình ảnh cao cấp hơn, việc thay đổi thiết kế bao bì là cách hiệu quả để truyền tải giá trị mới này.
Một thiết kế bao bì mới mẻ, độc đáo sẽ là dấu hiệu đầu tiên cho thấy thương hiệu đã có sự thay đổi đáng kể
Tái định vị thương hiệu không chỉ giúp sản phẩm trở nên khác biệt, mà còn tạo nên cảm giác mới mẻ, khiến người tiêu dùng cảm thấy bị thu hút trở lại. Một thiết kế bao bì mới mẻ, độc đáo sẽ là dấu hiệu đầu tiên cho thấy thương hiệu đã có sự thay đổi đáng kể và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
Khi thị hiếu người tiêu dùng thay đổi
Thị hiếu của người tiêu dùng không ngừng biến đổi theo thời gian. Đặc biệt trong ngành FMCG, các xu hướng tiêu dùng có thể thay đổi nhanh chóng, từ việc ưu tiên sản phẩm bền vững đến những thiết kế tối giản, thân thiện với môi trường. Nếu doanh nghiệp muốn duy trì sức hút với người tiêu dùng, họ cần phải luôn cập nhật và thay đổi bao bì để theo kịp các xu hướng này.
Chẳng hạn, nhiều doanh nghiệp hiện nay đã chuyển sang sử dụng bao bì tái chế hoặc dễ dàng phân hủy để đáp ứng yêu cầu thân thiện với môi trường. Một thay đổi trong thiết kế bao bì theo xu hướng xanh sẽ giúp thương hiệu chiếm được cảm tình của những người tiêu dùng có ý thức về môi trường và tạo dựng hình ảnh tích cực.
Khi sản phẩm không còn nổi bật trên kệ hàng
Trong các siêu thị và cửa hàng, sản phẩm FMCG luôn phải cạnh tranh không chỉ về chất lượng mà còn về mặt hình ảnh trên kệ hàng. Nếu thiết kế bao bì của doanh nghiệp không còn nổi bật hoặc bị “chìm” giữa các sản phẩm đối thủ, đây là dấu hiệu cho thấy đã đến lúc cần làm mới bao bì.
Một thiết kế bao bì ấn tượng, nổi bật sẽ giúp sản phẩm dễ dàng thu hút ánh nhìn từ khách hàng và thúc đẩy hành vi mua hàng
Một thiết kế bao bì ấn tượng, nổi bật sẽ giúp sản phẩm dễ dàng thu hút ánh nhìn từ khách hàng và thúc đẩy hành vi mua hàng. Các yếu tố như màu sắc, bố cục, kiểu chữ và hình ảnh trên bao bì đều cần được xem xét để tạo nên một thiết kế hài hòa, dễ nhớ và ấn tượng. Đôi khi, chỉ cần thay đổi nhỏ như điều chỉnh màu sắc hay thêm điểm nhấn đặc biệt cũng có thể làm cho bao bì trở nên nổi bật hơn.
Khi gặp phản hồi tiêu cực từ người tiêu dùng
Phản hồi của người tiêu dùng là một nguồn thông tin vô cùng quý giá cho doanh nghiệp. Nếu nhận được phản hồi rằng bao bì hiện tại không thân thiện, khó sử dụng hoặc không hấp dẫn, doanh nghiệp nên nghiêm túc xem xét việc thay đổi thiết kế.
Việc lắng nghe ý kiến từ khách hàng giúp thương hiệu có cái nhìn thực tế và cải tiến bao bì để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Đặc biệt, nếu khách hàng gặp khó khăn trong việc mở bao bì hoặc bảo quản sản phẩm, điều này có thể dẫn đến sự bất tiện và cảm giác không hài lòng. Vì vậy, thay đổi thiết kế bao bì để khắc phục những bất cập sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao trải nghiệm người dùng.
Khi tung ra sản phẩm mới hoặc mở rộng dòng sản phẩm
Khi doanh nghiệp quyết định mở rộng dòng sản phẩm hoặc tung ra sản phẩm mới, việc cập nhật bao bì là điều cần thiết. Các sản phẩm thuộc cùng một dòng nên có thiết kế đồng nhất để dễ dàng nhận diện thương hiệu, giúp người tiêu dùng nhanh chóng nhận ra và kết nối với sản phẩm mới.
Đối với những sản phẩm hoàn toàn mới, thiết kế bao bì còn đóng vai trò trong việc giới thiệu sản phẩm và tạo ấn tượng ban đầu. Một bao bì sáng tạo, hấp dẫn sẽ giúp sản phẩm mới nổi bật hơn trong mắt người tiêu dùng, tạo sự tò mò và thúc đẩy quyết định mua hàng.
Khi có sự thay đổi trong quy định pháp lý
Ngành FMCG chịu ảnh hưởng lớn từ các quy định pháp lý về bao bì, an toàn thực phẩm và ghi nhãn. Nếu có bất kỳ thay đổi nào từ cơ quan chức năng về yêu cầu ghi nhãn, chất liệu bao bì hoặc tiêu chuẩn đóng gói, doanh nghiệp cần phải thay đổi thiết kế bao bì để tuân thủ các quy định mới.
Việc không tuân thủ có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng như bị phạt, thu hồi sản phẩm hoặc thậm chí mất uy tín với người tiêu dùng. Do đó, doanh nghiệp cần theo dõi và cập nhật thường xuyên các quy định liên quan đến bao bì và sẵn sàng thay đổi khi cần thiết.
doanh nghiệp cần theo dõi và cập nhật thường xuyên các quy định liên quan đến bao bì và sẵn sàng thay đổi khi cần thiết
Khi muốn tối ưu chi phí sản xuất và vận chuyển
Trong một số trường hợp, việc thay đổi bao bì không chỉ vì lý do thẩm mỹ mà còn để tối ưu hóa chi phí sản xuất và vận chuyển. Chẳng hạn, bao bì nhẹ hơn, dễ xếp chồng có thể giúp doanh nghiệp giảm chi phí vận chuyển và lưu kho. Một thiết kế bao bì gọn nhẹ nhưng vẫn chắc chắn cũng sẽ giúp bảo vệ sản phẩm tốt hơn trong quá trình vận chuyển.
Ngoài ra, doanh nghiệp có thể cân nhắc sử dụng các loại bao bì dễ dàng sản xuất hơn hoặc vật liệu giá rẻ hơn nhưng vẫn đảm bảo chất lượng để tiết kiệm chi phí mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm khách hàng.
Khi thương hiệu muốn tăng cường tính nhận diện và tiếp cận đối tượng mới
Cuối cùng, doanh nghiệp FMCG nên cân nhắc thay đổi bao bì khi họ muốn gia tăng tính nhận diện thương hiệu hoặc tiếp cận một nhóm khách hàng mới. Một chiến dịch quảng bá sản phẩm với bao bì thiết kế mới mẻ có thể gây được sự chú ý và khơi dậy sự quan tâm của đối tượng khách hàng chưa từng sử dụng sản phẩm trước đây.
Chẳng hạn, doanh nghiệp có thể điều chỉnh thiết kế bao bì theo các dịp lễ, sự kiện đặc biệt hoặc hợp tác với các nghệ sĩ để tạo ra bao bì phiên bản giới hạn, từ đó tạo cảm giác mới mẻ và thu hút khách hàng.
EPrint – Đối tác tin cậy trong thiết kế bao bì
EPrint là đơn vị chuyên thiết kế bao bì sáng tạo và chuyên nghiệp, đã hợp tác với nhiều khách hàng trong lĩnh vực FMCG. Chúng tôi cam kết mang đến những giải pháp thay đổi thiết kế bao bì tối ưu, giúp thương hiệu của bạn nổi bật và tạo ấn tượng lâu dài với khách hàng.
Quy trình thiết kế của EPrint được thực hiện kỹ lưỡng từ ý tưởng ban đầu đến sản phẩm cuối cùng, đảm bảo đáp ứng đúng nhu cầu của bạn. Với đội ngũ thiết kế giàu kinh nghiệm, chúng tôi tự tin mang đến những sản phẩm bao bì đẹp mắt, sáng tạo và dễ nhận diện.
Nếu bạn đang tìm kiếm đối tác thiết kế bao bì chuyên nghiệp để phát triển thương hiệu, hãy liên hệ với EPrint để chúng tôi giúp bạn biến ý tưởng thành hiện thực.
Nhập địa chỉ email của doanh nghiệp tại: https://eprint.com.vn/ để được nhận voucher 100.000đ!
Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:
Hotline: 0869 596 313
Email: inan.eprint@gmail.com