Cà phê Tân Phong Ban Mê (Raise Coffee) Packaging

1. Bối cảnh và thách thức

Ngành hàng cà phê là một trong những phân khúc FMCG cạnh tranh nhất tại Việt Nam. Các thương hiệu cà phê truyền thống thường gặp khó khăn trong việc xây dựng một câu chuyện thương hiệu sâu sắc để thoát khỏi hình ảnh sản phẩm nông sản thô. Bởi vậy Cà phê Tân Phong Ban Mê cần một diện mạo mới để khẳng định giá trị “truyền thống và nguyên chất” của vùng đất Ban Mê, đồng thời tạo ra sự chuyên nghiệp để cạnh tranh trong phân khúc cà phê đặc sản.

2. Chiến lược định vị và tính cách thương hiệu

Áp dụng triết lý từ dự án Herident (kết hợp giữa di sản và chuyên môn), sản phẩm được định vị là dòng “Cà phê Đặc sản – Hương vị Truyền thống”.

Đáng tin: Sử dụng màu nâu đặc trưng của cà phê làm tông chủ đạo, mang lại cảm giác an tâm về chất lượng nguyên chất và hương vị truyền thống.

Di sản (Heritage): Tên gọi gắn liền với địa danh “Ban Mê” nổi tiếng, kết hợp với các họa tiết in chìm tinh tế để truyền tải sứ mệnh gìn giữ giá trị cà phê Việt.

3. Hệ thống nhận diện và giải pháp in ấn 

EPrint hiện thực hóa chiến lược “Nhận diện sản phẩm” cho Raise Coffee thông qua kỹ thuật in ấn và gia công cao cấp:

Thiết kế hình ảnh thị giác:

Màu sắc: tone nâu chủ đạo xuyên suốt từ bao bì túi đến hộp quà, tạo sự đồng nhất và chuyên nghiệp.

Họa tiết: In chìm các họa tiết cây cà phê trực tiếp trên bao bì, tạo điểm nhấn nghệ thuật và chiều sâu cho sản phẩm.

Quy cách và Chất liệu:

Loại bao bì: Sử dụng Túi Zipper đáy đứng hiện đại, có khóa zip dập kín để bảo quản tối ưu hương vị cà phê đặc sản.

Gia công cao cấp: Áp dụng kỹ thuật cán mờ và phủ UV họa tiết để tăng độ sang trọng và cảm giác cao cấp khi khách hàng cầm trên tay.

4. Quy trình thực hiện tại EPrint

Dự án được triển khai qua quy trình 5 bước nghiêm ngặt để đảm bảo chất lượng giúp doanh nghiệp phát triển đúng kỳ vọng:

Tiếp nhận yêu cầu: Tư vấn giải pháp bao bì phù hợp với chiến lược ra mắt sản phẩm mới.

Thiết kế & kiểm tra file: Đảm bảo logo Raise Coffee và các họa tiết in chìm được tối ưu kỹ thuật.

In ấn: Sản xuất tại hệ thống 2 nhà máy hiện đại của EPrint để đảm bảo màu nâu cà phê lên chuẩn xác và đồng nhất.

Gia công sau in: Thực hiện cán màng và phủ UV tạo hiệu ứng thị giác.

Kiểm tra & giao hàng: Đảm bảo bao bì hoàn thiện giúp nâng tầm thương hiệu Việt trên quầy kệ.

5. Kết quả đạt được

Nhờ sự đầu tư bài bản vào bao bì, Cà phê Tân Phong Ban Mê đã gia tăng đáng kể khả năng ghi nhớ nơi khách hàng, khi mỗi sản phẩm đều dễ dàng được nhận diện thông qua thiết kế mang đậm tính di sản, gợi nhớ những hương vị truyền thống đặc trưng. Chính sự chuyên nghiệp trong hình ảnh thương hiệu đã tạo nên lợi thế bền vững, giúp Raise Coffee từng bước khẳng định giá trị thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu một cách ổn định giữa thị trường FMCG đầy cạnh tranh.