Chuyển đến nội dung
- Bối cảnh
Thị trường thực phẩm dinh dưỡng cho trẻ em (Baby Food) tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ nhưng cũng đầy cạnh tranh. Người tiêu dùng, đặc biệt là các bà mẹ, ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, an toàn và chuyên nghiệp. Queenmilk với dòng sản phẩm Bột ăn dặm Chubby cần một diện mạo mới để khẳng định vị thế và tạo sự tin tưởng tuyệt đối ngay từ cái nhìn đầu tiên trên điểm bán.
- Hiện trạng thương hiệu (Brand Status)
Nhận diện chưa nổi bật
Bao bì cũ có thể chưa thể hiện rõ sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ ngoại nhập.
Mức độ tin tưởng cảm quan thấp
Đối với sản phẩm dành cho trẻ em, chất lượng in ấn và chất liệu bao bì đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc tạo cảm giác an tâm (“Đáng tin”) cho khách hàng.
Thiếu tính đồng bộ
Các ấn phẩm truyền thông và bao bì chưa có sự kết nối chặt chẽ về mặt thị giác.
- Mục tiêu dự án (Project Goals)
Xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp: Thông qua hệ thống nhận diện sản phẩm chuẩn mực và chất lượng in ấn cao cấp.
Tăng khả năng nhận diện: Giúp Chubby nổi bật trên kệ hàng và dễ dàng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
Đồng bộ hóa các điểm chạm: Từ bao bì trực tiếp đến các ấn phẩm quảng cáo (Standee, tờ rơi) đều phải nhất quán.
- Chiến lược định vị thương hiệu
Chubby là dòng bột ăn dặm dinh dưỡng cao cấp, thấu cảm với hành trình nuôi con của mẹ và mang lại niềm vui trong mỗi bữa ăn của bé.
Tính cách thương hiệu: Đáng tin – Thân thiện – Đổi mới
Đáng tin: Chất lượng in sắc nét, thông tin minh bạch giúp mẹ an tâm.
Thân thiện: Hình ảnh minh họa ấm áp, màu sắc sinh động gợi sự vui vẻ.
Đổi mới: Áp dụng kỹ thuật in ấn hiện đại và chất liệu bao bì tiên tiến.
- Triển khai hệ thống nhận diện và in ấn
EPrint thực thi dự án dựa trên gói “Nhận diện sản phẩm” chuyên sâu:
Thiết kế & In ấn Bao bì:
Sử dụng công nghệ in ấn hiện đại đảm bảo màu sắc trung thực, sắc nét cho các hình ảnh minh họa bé và nguyên liệu.
Lựa chọn chất liệu bao bì (Hộp giấy) đảm bảo tiêu chuẩn an toàn thực phẩm và bảo quản tốt nhất.
Hệ thống màu sắc: Phát triển bảng màu mang tính đặc trưng của Queenmilk, kết hợp các tone màu pastel dịu nhẹ nhưng vẫn có điểm nhấn để thu hút trẻ nhỏ.
Typography: Sử dụng font chữ hiện đại, bo tròn tạo cảm giác mềm mại, an toàn và dễ đọc cho các mẹ khi tra cứu thông tin dinh dưỡng.
Ấn phẩm truyền thông tĩnh: EPrint đồng thời in ấn các vật phẩm hỗ trợ bán hàng như Standee, Voucher để phục vụ chiến dịch ra mắt sản phẩm.
- Quy trình thực hiện tại EPrint
Dự án được triển khai qua quy trình 5 bước nghiêm ngặt:
Tiếp nhận yêu cầu -> Thiết kế & kiểm tra file -> In ấn -> Gia công sau in -> Kiểm tra & giao hàng
Tiếp nhận yêu cầu: Hiểu rõ đặc tính dòng bột ăn dặm Chubby.
Thiết kế & kiểm tra file: Đảm bảo các thông số kỹ thuật in ấn chuẩn xác nhất.
In ấn: Sử dụng hệ thống máy móc tân tiến để sản xuất số lượng lớn với chất lượng đồng nhất.
Gia công sau in: Cán màng, bế nổi hoặc ép kim (nếu có) để tăng tính thẩm mỹ cho hộp sản phẩm.
Kiểm tra & giao hàng: Đảm bảo sản phẩm hoàn thiện không sai sót trước khi đến tay Queenmilk.
- Kết quả dự kiến
Với sự tham gia của EPrint trong khâu in ấn và triển khai nhận diện, sản phẩm Bột ăn dặm Chubby sẽ sở hữu một diện mạo hoàn toàn mới: chuyên nghiệp, đồng bộ và đầy sức hút. Điều này không chỉ giúp nâng tầm giá trị thương hiệu Queenmilk mà còn trực tiếp thúc đẩy niềm tin và quyết định mua hàng của các bậc phụ huynh.
