Chuyển đến nội dung
1. Bối cảnh thị trường
Ngành hàng đồ uống và thực phẩm bảo vệ sức khỏe tại Việt Nam đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các dòng sản phẩm “organic” và “natural“.Thị trường trà trái cây cũng đang cạnh tranh khốc liệt. Các thương hiệu mới như Kumi cần một chiến lược hình ảnh đủ mạnh để không chỉ quảng bá dịch vụ mà còn phải xây dựng được một câu chuyện thương hiệu sâu sắc để tạo sự khác biệt.
2. Hiện trạng và thách thức
Mức độ nhận biết thấp
Hình ảnh cũ có thể chưa tương xứng với tiềm năng thực tế của sản phẩm.
Nhận diện thiếu độc đáo
Giữa hàng vạn sản phẩm trên quầy kệ, nếu bao bì không có điểm nhấn sẽ rất khó để khách hàng ghi nhớ và phân biệt.
Truyền thông chưa hiệu quả: Thiếu một hệ thống nhận diện đồng nhất trên các điểm chạm từ bao bì đến các mẫu quảng cáo mạng xã hội (Social Template).
3. Mục tiêu dự án (Project Goals)
Dự án in ấn và thiết kế cho Kumi hướng tới:
Xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp: Tạo ra một hệ thống nhận diện sản phẩm đồng nhất và nhất quán.
Gia tăng khả năng ghi nhớ: Nâng cấp bao bì thành một yếu tố tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của khách hàng.
Nâng tầm thương hiệu Việt: Khẳng định giá trị thương hiệu thông qua chất liệu in ấn và phong cách thiết kế hiện đại.
4. Chiến lược định vị và tính cách thương hiệu
Trà trái cây Kumi được định vị dựa trên các tính cách cốt lõi:
Đáng tin (Trustworthy): Thể hiện qua chất lượng bao bì chắc chắn, thông tin sản phẩm (về khối lượng tịnh, thành phần) được in ấn minh bạch, sắc nét.
Thân thiện (Friendly): Thiết kế mang lại cảm giác “fresh”, sảng khoái và vui vẻ cho người dùng thông qua tông màu và hình ảnh minh họa.
Đổi mới (Innovative): Luôn tiến bộ trong việc lựa chọn phong cách thiết kế hiện đại, phù hợp với nền tảng số và xu hướng tiêu dùng mới.
5. Giải pháp Bao bì và Thực thi (Vai trò của EPrint)
EPrint hiện thực hóa chiến lược nhận diện cho Kumi thông qua quy trình in ấn chuyên nghiệp:
Thiết kế hình ảnh thị giác:
Màu sắc: Sử dụng tone trắng – hồng nhạt chủ đạo, gợi cảm giác ngọt ngào và tự nhiên của trái cây.
Hình ảnh minh họa: Sử dụng hình ảnh các loại quả (như mâm xôi, dâu rừng) với màu sắc bắt mắt để thu hút thị giác và miêu tả đúng tinh thần “natural“.
Quy trình 5 bước thực hiện tại EPrint:
Tiếp nhận yêu cầu: Tư vấn giải pháp in ấn giúp Kumi phát triển đúng kỳ vọng và tăng trưởng doanh thu.
Thiết kế & kiểm tra file: Đảm bảo các họa tiết trái cây và logo thương hiệu đạt độ chuẩn xác cao nhất.
In ấn: Sử dụng hệ thống máy móc hiện đại để đảm bảo màu sắc rực rỡ, sống động.
Gia công sau in: Áp dụng các kỹ thuật như cán màng mờ hoặc ép kim để tăng độ sang trọng cho hũ trà.
Kiểm tra & giao hàng: Đảm bảo thành phẩm hoàn hảo, đóng vai trò là “điểm chạm” mạnh mẽ với khách hàng.
6. Kết quả đạt được
Nhờ sự đầu tư bài bản vào bao bì, Trà trái cây Kumi đã từng bước khẳng định phong cách riêng, tạo dựng một lợi thế cạnh tranh bền vững và xây nền móng thương hiệu vững chắc giữa thị trường FMCG đầy sôi động. Hơn cả một lớp vỏ bọc bên ngoài, bao bì sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ không chỉ để đẹp mà còn đề cao tính tiện dụng, từ đó tối ưu trải nghiệm khách hàng trong từng lần sử dụng. Chính sự chỉn chu và thấu hiểu này đã góp phần nâng cao hình ảnh chuyên nghiệp, giúp Kumi ngày càng ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng.
